娛樂之外，短視頻平臺開始尋找新價值高地

短視頻行業在經歷了幾年高速發展后，已逐漸步入理性發展期。近日來，高仿號亂象頻出，官媒痛批惡俗、低劣短視頻荼毒青少年和中老年人，在主流價值觀驅動下，行業越來越注重內容價值，短視頻平臺紛紛開始尋找純娛樂之外新的自我價值。

有價值、有營養的短視頻越來越成為用戶的“剛需”，巨頭們也都加快了布局的步伐。以百度旗下好看視頻為例，早在2017年該平臺成立之初就開始搶占泛知識賽道，旗幟鮮明的定位于泛知識視頻平臺。在今年11月中國新文娛新消費年度峰會上，百度短視頻生態平臺總經理宋健便表示，短視頻內容消費升級已經邁入新階段，好看視頻以視頻化為載體承接百度知識服務的使命，做Save time有價值的短視頻平臺，構建視頻知識圖譜為用戶帶來更多知識信息增量。作為二十年以知識服務起家的老牌互聯網大廠，百度在短視頻行業價值觀引領上可謂率先起了帶頭作用。

近日，抖音則推出了“相關閱讀”功能，關聯今日頭條文章詳解短視頻內容。用戶觀看已經添加“相關閱讀”的視頻時，可以通過頁面底部入口，直接跳轉到視頻關聯的文章頁面。不難看出，短視頻平臺正在紛紛加碼，延伸視頻為用戶帶來的價值增量。

今年來，短視頻平臺投入更多人力財力在泛知識布局和建設上，B站上線了知識分區；好看視頻發布未來計劃以千億流量扶持8大垂類泛知識創作者；抖音、西瓜視頻推出“知識創作人”激勵計劃，承諾未來一年將投入百億流量；知乎在首頁加入了視頻入口，提供億級曝光流量資源……

行業需要向更良性的方向發展，用戶也需要滿足娛樂之外更深層次求知、成長的需求，無論從行業發展還是用戶需求判斷，可以預見的是，短視頻行業未來會承載更多價值內涵和知識信息，給用戶和社會帶來更多營養和價值。娛樂之外，短視頻賽道的競爭和發展更加值得期待。